Estudos de caso de publicidade em celulares
Algumas das maiores marcas dos segmentos automotivo, financeiro, entretenimento, tecnológico e bens de consumo estão aproveitando as vantagens dos Serviços de publicidade do Yahoo! Celular para atingir de forma eficaz os usuários de dispositivos móveis. A seguir apresentamos vários estudos de caso que mostram como marcas importantes estão aproveitando as oportunidades e as melhores práticas da publicidade para celulares.
AirAsia.com: Levantando vôo com a Yahoo! Celular
A AirAsia usou a experiência da Yahoo! no desenvolvimento de uma campanha cujo objetivo era direcionar o tráfego móvel e on-line para o site móvel da AirAsia. Neste site, os usuários podem reservar vôos, verificar o status das reservas e ficar a par de promoções. Com esta campanha móvel, a AirAsia marcou presença como a primeira empresa a usar a Yahoo! Celular na Malásia. Em apenas 28 dias, a AirAsia recebeu seis milhões de acessos provenientes de telefones celulares em sete mercados (Malásia, Cingapura, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Taiwan, Hong Kong). Além de intensificar a percepção geral da empresa e as promoções de vôos em toda a região, a AirAsia permitiu um completo envolvimento dos usuários com a sua marca.
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Jaguar: Pré-lançamento do XF 2009
A Jaguar queria divulgar o visual revolucionário e as características exclusivas do novo Jaguar XF para um público específico em conjunto com seu lançamento no Salão do Automóvel de Los Angeles. Veja como a Jaguar usou com sucesso o Yahoo! Celular para divulgar sua marca e gerar mais de 2.400 consultas de clientes em potencial.
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Visa: Experiência móvel do Yahoo! durante as Olimpíadas de Pequim 2008
Como patrocinadora global dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, a Visa queria uma abordagem múltipla para promover seu vínculo com os Jogos Olímpicos. Isto incluía o patrocínio do principal site olímpico do Yahoo! no PC, assim como a cobertura dos Jogos no Yahoo! Celular, o principal site móvel nos EUA. Veja como a experiência móvel do Yahoo! proporcionou uma alta taxa de click-through (cliques em conteúdo publicitário), mostrando que o celular foi um canal valioso para que a Visa atingisse sua base de clientes.
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Guinness: Campanha do Dia de São Patrício no portal Vodafone live!
Para sua primeira campanha publicitária em celulares, a Guinness entrou em contato com o Yahoo! e a agência Carat para criar e implementar uma campanha interativa de percepção de marca dentro do portal Vodafone live!. Segundo a Guiness, o anúncio não apenas resultou em 2,5 milhões de acessos, mas também gerou um alto nível de participação dos consumidores – com um aumento de 12 por cento na preferência da marca e de nove por cento em intenção de compra.
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Citroen: Campanha de lançamento do C5 no portal Vodafone live!
Para ajudar a lançar o novo Citroen C5, em abril de 2008, a Citroen e a OMD uniram suas forças com as da equipe de publicidade para celulares do Yahoo! no portal Vodafone live! Os resultados da campanha para o público-alvo foram extremamente positivos, com um aumento de 18 por cento em preferência da marca e de nove por cento em intenção de compra. A experiência da Citroen mostra que uma campanha de publicidade para celulares coordenada e altamente visível pode resultar em uma maior participação dos consumidores.
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Nike: Campanha da Nike Filipinas para celulares
Juntamente com o lançamento da coleção Nike Sportswear da Nike Filipinas em agosto de 2008, a Nike concentrou-se em ícones do esporte. A marca queria estimular o interesse em sua nova revista móvel, a “Nike 8 Mobizine”, que apresentava em destaque a história por trás de cada um dos oito ícones. A Nike recorreu à experiência do Yahoo! para ajudar a gerar tráfego para o lançamento da revista Nike 8 Mobizine. Ao longo da campanha de duas semanas, 22.000 cliques foram enviados para a Nike Mobizine, alcançando uma notável CTR (taxa de clickthrough) de 5,09% logo no primeiro dia em que os banners apareceram na página inicial do Yahoo! Celular.
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